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经过一段时间的内测和观察，视频号的开通开始出现在微信的“发现”页面，同时开始出现对视频号的请求。观察视频号的内容和方式可以发现，以图片和短视频为主，短视频时间在一分钟以内，文字进一步弱化。打开视频号的界面，我们可以看到自动播放的短视频和静态图片。

我试用了视频号，感觉很直接，可以不自觉的看，不会觉得累。与微信朋友圈里的熟人不同，视频号介绍的内容很多都是陌生人以大篇幅发布的。视频号的运营者希望熟人关注自己的视频号，所以需要通过自我介绍来做，而频道则是介绍频道认为优质的优质内容。视频号无疑是一个与朋友圈死水相关的全新概念。

其实早在张小龙在微信公开课上的视频发布时，就已经有人猜测他所说的短内容其实是一个短视频或者图片。现在视频号出现，无疑在一定程度上印证了外界的猜想。现在视频号本身已经呈现出来了，内测和请求也开放了，我们就不用担心视频号的内容和方法了。我们需要思考的是视频号的功能以及视频号背后的底层逻辑。

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其实微信的目的就是把视频号的内容定位成一分钟内的短视频和图片，优化视频号的推荐机制。说白了就是要不断优化调整微信的生态，让微信更好的适应当前用户和职业的发展。

从内容上看，视频号的首要内容方式是一分钟以内的短视频和图片，文字的内容被进一步弱化。可能有人会问，现在朋友圈都有短视频和图片的功能了。在视频号里展示这些内容会不会有重复和累赘？其实没有。

在我看来，视频号的内容方式只是对微信现有内容方式的一种优化和完善。因为朋友圈发布的内容以图文为主，15秒以内的短视频，纯文字，纯图片，但是篇幅较长，文字弱化的短视频缺失。一号将自己的内容定位为一分钟以内的短视频和图片，并优化了文字的重要性，这无疑在一定程度上丰富了微信现有的内容生态。

就现在非常火爆的Tik Tok和Aauto Quicker而言，视频号的呈现无疑将改变短视频商城从两强相争到三国鼎立的局面。以微信目前的用户量，可以有这样的猜测。随着视频号的不断开放，原本活跃在Tik Tok和快手的短视频创作者可能会转投微信，进而为视频号带来更多新的内容，随之而来的是内容的回流。

另外，视频号的短内容方式比原来的朋友圈要好得多。随着网络设施和手机硬件的不断完善，我们有理由相信视频号可能会成为未来主流的内容呈现方式。就微信的大量使用而言

从呈现方式来看，我们都知道微信朋友圈的呈现并不是微信后台介绍的，而是用户选择的结果，即只要用户添加他人为老朋友，老朋友就可以看到用户在朋友圈发布的动态。这种呈现方式其实是用户相互选择的结果，并没有后台推荐的成分。当视频号呈现的时候，微信原有的展示方式其实正在发生根本性的变化。

我们在视频号的页面上看到的，是频道推荐人发布的短内容，以及选择关注的用户。这种推荐机制既有用户自选成分，又有同渠道推荐。就微信原有的机制而言，这种转诊机制其实是很完善和丰富的。通过这种新的推荐机制，我们可以更直接、更多样地看到朋友圈之外的内容，从而更好地增强用户的粘性和活跃度。

另外，从内容的具体展示方式来看，视频号明显倾向于展示短视频和图片的内容，进一步弱化了文字的地位。如果内容是短视频，也可以自动播放，方便用户快速观看。与朋友圈的静态相关，视频号无疑更生动，更有活力。对于一直被外界诟病的朋友圈不活跃的现象，视频号的呈现无疑提供了一个全新的解决方案。

随着视频号的逐渐成熟和完善，未来我们会看到更多的优化和调整，也因此，视频号可能会成为另一个全新的试验场。在这里，微信不仅可以对原有产品进行优化调整，还可以依靠它来应对外界的挑战。当视频号变成微信，我们有理由相信，一个新的传播时代将会开启。所以不能只从内容本身来看视频号，要从更高的层面来看。

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其实视频的呈现不仅仅是微信自我进化的过程，而是微信应对外界变化的自我调整。所以我们在看视频号的时候，需要站在更高的角度来考虑。只有这样，我们在看视频号的时候，才能获得更全面、多元化的认知。

视频正在试图开启一种新的传播逻辑。就微信而言，之前的传播逻辑是基于熟人传播，渠道很少介入传播的具体流程和环节。

视频号并不只仅只是一种内容方法的改动,而是一种交际新逻辑的敞开。透过视频号,咱们不只能够继续延续以往的交际方法,而且能够经过强化渠道的作用来为原有的交际加入更多新的的元素,然后把交际职业的开展带入到全新的阶段。虽然微信在当下的交际职业里的江湖位置无法撼动,可是,假如仅仅只是遵循以往的逻辑,而不去做一些有利的改动,在瞬息万变的年代,仍然有被竞赛者应战的风险。

凭借视频号这样一个全新的内容方法,咱们能够在必定程度上抵消传统交际模式的问题和坏处,然后继续巩固微信在交际范畴的江湖位置。跟着视频号的逐渐优化和完善,咱们或许看到一个调集了新旧两种完全不同逻辑的交际新产品的呈现,当这种新的交际新产品呈现,以微信为代表的腾讯或许将会继续占据交际职业的领导位置。

视频号正在印证并引领内容开展的新方向。其实,微信经过视频号想要继续引领未来的内容开展方向,而且抵挡外部的竞赛者。经历了互联网年代、移动互联网年代的洗礼之后,内容的方法其完成已从单纯的文字演变成为图文,直播,短视频。关于微信来讲,只要不断应该而且引领这种内容开展的新方向,才干继续坚持自身的江湖位置。

其实,早在视频号之前,腾讯就现已做过以微视为代表的许多短视频产品,而且以本钱方法战略出资了快手。透过这些动作,咱们能够十分清晰地看出腾讯在短视频上的坚持。虽然之前的许多测验并不尽善尽美,可是,这些挫折丝毫都没有打消腾讯参与短视频的信心。视频号的呈现再次向咱们展现了微信在布局新内容,特别是短视频内容上的测验,由此,咱们能够延伸到腾讯关于内容的布局和完善。

跟着腾讯以视频号的方法加入到内容职业傍边,以抖音、快手为代表的短视频渠道将会遭受新一轮的应战。有了微信的进口作为支撑,再加上视频号关于短视频内容的进一步优化,咱们有理由信任未来的短视频商场将会呈现更多新的竞赛场景。由此,短视频商场的职业格式或许将会发作更多新的改动。

视频号正是向敞开微信开展的新阶段。关于微信来讲,人们感受最深的是它的关闭。当视频号呈现,特别是当微信渠道开端引荐优质的内容,咱们能够看出微信开端从关闭走向敞开。因而,透过视频号,咱们能够看出微信正在从关闭进入到敞开的开展新阶段。

渠道引荐机制的加入仅仅只是一个方面,除了渠道引荐之外,用户结构的改动以及内容展现的方法都是微信开端走向敞开的体现。之前,咱们想要看一些组织内容的时候,需求重视而且点击进去,才干查看,凭借视频号则是经过直接播映就能够查看。

无论是信息内容的获取,还是引荐机制的改动,咱们都能够看出微信走向敞开的体现。当微信从关闭走向敞开,咱们能够看出一个更加富有活力和活力的微信呈现。当这种趋势变得明显,微信将会敞开一个全新的开展阶段。

当视频号按期而至,人们更多地看到的是视频号自身,并没有意识到视频号背面的深层次意义。超脱于视频号自身,站在更高的维度来看待它,咱们或许才干真实了解视频号背面的底层逻辑,而且窥探到腾讯在交际职业和内容职业更大的野心。

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